strategie de brand,BRANDING
Arhetipurile de brand
Ghidul care îți aduce claritate, direcție și conexiune reală cu publicul tăucontează
Simți că brandul tău are ceva de spus, dar nu știi exact cum?
Poate ai un produs excelent, o idee clară sau o pasiune puternică. Dar când vine vorba de comunicare, ceva nu se leagă.
Te întrebi: „Cum să vorbesc ca oamenii să înțeleagă cine suntem, ce oferim și de ce contează?”
Răspunsul ar putea începe de la alegerea corectă a arhetipului de brand.
Ce sunt arhetipurile de brand
Arhetipurile sunt modele universale de comportament, inspirație și emoție – prezente în povești, personaje și în modul în care ne raportăm la branduri.
În branding, ele te ajută să construiești o identitate clară, coerentă și memorabilă.
Sunt 12 arhetipuri de bază, fiecare cu o personalitate distinctă, un ton de voce propriu și o promisiune specifică.
Alegerea arhetipului potrivit îți aduce:
– claritate în comunicare
– o direcție coerentă pentru conținut
– o conexiune mai profundă cu publicul tău
De ce sunt importante în construcția brandului
Un brand fără o personalitate clară poate fi frumos vizual… dar gol în esență.
Poți avea un logo minunat, o paletă de culori perfectă și totuși clienții să nu înțeleagă cine ești.
Arhetipurile funcționează ca o busolă: îți arată cum să te exprimi, cum să arăți, cum să te comporți în fața publicului tău.
Gândește-te la branduri precum IKEA, Harley-Davidson, Dove sau Apple.
Fiecare dintre ele comunică clar o identitate: prietenie, libertate, grijă sau inovație.
Acesta e efectul unui arhetip bine ales.
De ce e important să NU alegi singur
Mulți antreprenori aleg arhetipul în funcție de cum se simt ei, nu în funcție de ce are nevoie publicul lor.
Poți iubi energia Rebelului, dar dacă clientul tău caută siguranță, mesajul nu va funcționa.
Un strateg de brand te ajută să vezi obiectiv, să faci legătura dintre identitatea ta și nevoile reale ale pieței.
Cele 12 arhetipuri de brand
Fiecare dintre ele are un rol, o emoție și un tip de relație cu publicul. Iată-le pe scurt:
- Inocentul – aduce simplitate, speranță, lumină
- Înțeleptul – oferă cunoaștere, claritate și rațiune
- Eroul – inspiră acțiune, curaj și depășirea limitelor
- Exploratorul – susține libertatea, autenticitatea și căutarea
- Rebelul – rupe tiparele, aduce schimbare și provocare
- Magicianul – creează transformare și revelație
- Omul de rând – e uman, accesibil și empatic
- Iubitul – creează conexiune prin estetică și emoție
- Bufonul – aduce bucurie, relaxare și autenticitate
- Guvernatorul – inspiră stabilitate, autoritate și încredere
- Creatorul – inovează, exprimă, construiește ceva unic
- Îngrijitorul – oferă sprijin, grijă și protecție reală
Cum alegi arhetipul corect pentru brandul tău
Alegerea vine dintr-un proces strategic.
Se bazează pe:
- valorile business-ului tău
- ce promiți clienților
- cum vrei să fii perceput
- cui te adresezi
Nu e despre „cum te simți tu”, ci despre cum vrei să fii perceput în mod autentic, consistent și convingător.
Ce urmează
În articolele care urmează vom explora fiecare arhetip în detaliu: ce este, când funcționează, cui i se potrivește și cum te poate ajuta în construcția sau reconstrucția brandului tău.
Indiciu: poate nu ești doar un arhetip. Dar e important să știi care e dominant și ce direcție setează pentru tot ce comunici.
Vrei să descoperim împreună arhetipul care îți definește brandul?
Poți încerca să-ți alegi singur, dar îți garantez că un proces ghidat îți va aduce mult mai multă claritate.
Scrie-mi și hai să începem împreună.
