strategie de brand,BRANDING
Branding sau Marketing?
Ce face fiecare și de ce contează
Branding și marketing — doi termeni adesea confundați, dar care îndeplinesc roluri foarte diferite. Pentru a face această distincție mai ușor de înțeles, hai să ne imaginăm că brandul tău este o persoană care intră în lumea întâlnirilor. Ce parte din proces reprezintă brandingul și ce parte este marketingul? Această analogie te va ajuta să vezi mai clar unde să investești eforturi și ce să faci primul pentru a construi o afacere solidă și de succes.
Branding: Identitatea care atrage pe termen lung
Gândește-te la branding ca la felul în care te prezinți lumii înainte chiar să vorbești cu cineva. Este despre cine ești, ce valori ai și ce fel de partener (în cazul afacerilor, furnizor) vrei să fii. Dacă brandingul ar fi o persoană, ar însemna:
- Înfățișarea generală: hainele pe care le porți, stilul tău. Logo-ul, paleta de culori și fonturile brandului transmit o primă impresie.
- Personalitatea: ce fel de conversații preferi, cum îți place să-ți petreci timpul. În termeni de brand, acestea sunt valorile tale și tonul vocii.
- Reputația: ceea ce spun alții despre tine înainte să întâlnească cu adevărat. E imaginea ta publică, percepția pe care clienții o au despre brandul tău.
Brandingul stabilește fundamentul. Fără el, nu ai un „cine” pe care să-l promovezi. Gândește-te la o întâlnire în care te prezinți bine, ai încredere în cine ești și lași o impresie memorabilă. Asta face brandingul pentru afacerea ta.
Marketing: Modul în care faci cunoștință cu alții
Dacă brandingul este cine ești, marketingul este ceea ce faci pentru ca oamenii să te cunoască. Este conversația inițială, gluma bine plasată, invitația la cafea. Marketingul înseamnă:
- Alegerea locurilor unde te faci văzut: în lumea dating-ului, asta ar fi ieșitul în locuri frecventate de cei care au interese similare cu ale tale. În business, este alegerea canalelor potrivite — social media, email marketing, reclame.
- Cum îți prezinți povestea: te prezinți ca fiind amuzant, serios, romantic? În marketing, asta înseamnă cum îți promovezi oferta, cum atragi atenția și cum transmiți beneficiile produsului sau serviciului tău.
- Construirea interesului: inițial, oamenii sunt curioși. Dar pentru a-i face să te placă, trebuie să fii consistent, să răspunzi prompt, să arăți că înțelegi nevoile lor. În business, aceasta se traduce prin campanii coerente, care urmăresc să transforme lead-urile în clienți.
Ce vine primul?
Înainte să mergi la întâlniri, trebuie să știi cine ești. Dacă sari direct la marketing fără un branding clar, riști să transmiți mesaje contradictorii. E ca și cum te-ai întâlni cu cineva, dar te-ai prezenta diferit de fiecare dată: „Sunt serios.” „Sunt aici doar pentru distracție.” „Sunt complet diferit de data trecută.” În lumea de business această confuzie îți face clienții să-și piardă încrederea.
Pe scurt:
- Brandingul este fundația: cum te îmbraci, ce valori ai, ce fel de partener ești pe termen lung.
- Marketingul este tactica: locurile unde mergi să întâlnești oameni, cum începi conversațiile și cum continui să-i atragi.
- Fără branding, marketingul este dezordonat. Fără marketing, brandingul tău rămâne nevăzut.
Ești pregătit să-ți definești identitatea înainte să începi să-ți faci cunoscut numele? Descoperă cum te pot ajuta să creezi un brand memorabil și o strategie de brand clară
