Ce este identitatea vizuala a unei firme?

Identitatea vizuală este sistemul de elemente prin care o firmă devine recognoscibilă: logo, culori, fonturi, elemente grafice, imagini și reguli de aplicare.

Logo-ul este una dintre componentele sale, dar identitatea vizuală nu se oprește la logo. Ea stabilește cum arată brandul pe website, în social media, pe ambalaje, în prezentări, în spațiul fizic și în toate materialele prin care intră în contact cu publicul.

O identitate vizuală bună nu are doar rolul de a face un business să arate profesionist. Ea trebuie să exprime cine este brandul, să îl diferențieze și să creeze suficientă coerență încât oamenii să îl recunoască în contexte diferite.

Vezi proiectele de identitate vizuală

Care este rolul identității vizuale?

Oamenii își formează o impresie despre un business înainte să citească în detaliu ce oferă. Culorile, tipografia, imaginile, organizarea informației și calitatea materialelor transmit deja indicii despre preț, personalitate, profesional vervangenism și publicul căruia i se adresează brandul.

Identitatea vizuală are câteva funcții concrete:

face businessul mai ușor de recunoscut;
creează coerență între toate punctele de contact;
diferențiază brandul de concurență;
susține poziționarea și nivelul de preț;
transmite o anumită personalitate;
ajută publicul să înțeleagă mai ușor cu cine are de-a face;
oferă echipei și colaboratorilor reguli clare de lucru;
permite extinderea brandului fără ca imaginea lui să devină haotică.

Scopul nu este ca toate materialele să arate identic. Scopul este ca ele să pară construite de același brand.

Care este diferența dintre logo și identitate vizuală?

Logo-ul este semnul principal de identificare al unei firme. Poate fi un simbol, un nume scris într-o anumită formă sau o combinație între cele două.

Identitatea vizuală este sistemul în care acel logo trebuie să funcționeze.

Un logo poate fi foarte bine desenat și totuși businessul să arate diferit pe website, Instagram, ambalaje și materiale tipărite. Problema nu este neapărat logo-ul, ci lipsa regulilor și a elementelor care leagă toate aceste aplicații.

Gândește-te la un brand cunoscut pe care îl poți recunoaște fără să îi vezi logo-ul. Îl identifici după culoare, stilul fotografiilor, fonturi, forme, ambalaj sau felul în care este organizată comunicarea. Aceasta este puterea unui sistem vizual coerent.

Din ce este formată identitatea vizuală?

Complexitatea sistemului diferă în funcție de business. Un consultant independent, un magazin online, un restaurant și o companie cu mai multe servicii nu au nevoie de exact aceleași elemente.

Totuși, o identitate vizuală poate include următoarele componente.

1. Logo-ul și variantele sale

Logo-ul este punctul central al identității, dar o singură versiune nu poate funcționa în orice situație.

În funcție de proiect, pot fi necesare:

logo principal;
variantă secundară;
variantă orizontală sau verticală;
simbol separat;
versiune monocromă;
versiune pentru fundal deschis;
versiune pentru fundal închis;
adaptare pentru dimensiuni foarte mici.

Variantele nu schimbă identitatea logo-ului. Ele îi permit să funcționeze corect pe suporturi diferite.

2. Paleta cromatică

Culorile contribuie puternic la recunoașterea unui brand, dar o paletă cromatică nu se construiește doar alegând trei nuanțe care arată bine împreună.

Trebuie stabilite:

culorile principale;
culorile secundare;
culorile de accent;
combinațiile recomandate;
contrastul necesar pentru lizibilitate;
codurile pentru print și digital.

Unele identități funcționează cu o paletă restrânsă. Altele au nevoie de mai multe culori pentru produse, servicii sau categorii diferite. Nu există regula universală conform căreia un brand trebuie să folosească maximum trei culori.

3. Sistemul tipografic

Tipografia include fonturile și regulile după care acestea sunt utilizate.

De obicei, sistemul stabilește fonturile pentru:

titluri;
subtitluri;
texte lungi;
citate;
informații tehnice;
butoane și elemente digitale.

Fonturile influențează atât personalitatea brandului, cât și lizibilitatea. Un font spectaculos, dar greu de folosit, va crea probleme pe website, în prezentări și în materialele de comunicare.

4. Elementele grafice complementare

Un brand nu poate comunica permanent folosind doar logo-ul. De aceea, identitatea poate include:

forme;
pattern-uri;
linii;
rame;
iconuri;
ilustrații;
texturi;
simboluri secundare;
modalități specifice de organizare a informației.

Aceste elemente creează varietate, fără să rupă unitatea vizuală.

5. Direcția fotografică

Imaginile trebuie să transmită aceeași lume vizuală și aceeași personalitate.

Direcția fotografică poate stabili:

ce tipuri de cadre sunt potrivite;
cum sunt folosite lumina și culoarea;
dacă imaginile sunt naturale, editoriale, minimaliste sau dinamice;
ce tipuri de persoane, spații și obiecte apar;
cum sunt tratate fotografiile;
ce trebuie evitat.

Dacă imaginile sunt alese întâmplător, identitatea se poate pierde chiar dacă logo-ul și culorile sunt folosite corect.

6. Stilul de layout

Layout-ul stabilește felul în care sunt organizate textele, imaginile și spațiile goale.

Un brand poate folosi compoziții aerisite și ordonate sau structuri mai îndrăznețe și dinamice. Important este ca această logică să fie repetabilă pe website, în social media, în prezentări și în materialele tipărite.

7. Aplicațiile digitale

Identitatea vizuală trebuie să poată funcționa în:

website;
magazin online;
social media;
newsletter;
prezentări;
reclame;
documente digitale;
semnături de e-mail.

Nu este necesar ca proiectul inițial să includă designul tuturor acestor materiale. Sistemul trebuie însă construit astfel încât ele să poată fi dezvoltate coerent ulterior.

8. Materialele fizice

În funcție de tipul afacerii, identitatea poate fi aplicată pe:

cărți de vizită;
ambalaje;
etichete;
meniuri;
uniforme;
signalistică;
materiale promoționale;
documente;
interiorul unui spațiu comercial.

În cazul unui restaurant, de exemplu, mesajul vizual nu este transmis doar de logo și meniu. Vesela, uniformele, materialele, culorile spațiului și modul de prezentare a produselor contribuie la aceeași experiență.

Ce este un Brand Guide?

Brand Guide-ul este documentul care explică modul în care trebuie folosită identitatea vizuală.

El poate cuprinde:

variantele logo-ului;
spațiul de protecție;
dimensiunile minime;
utilizările corecte și incorecte;
paleta cromatică;
sistemul tipografic;
elementele grafice;
exemple de aplicare.

Rolul său este practic. Ajută designerii, echipa internă, agențiile, tipografiile și ceilalți colaboratori să folosească identitatea fără să o interpreteze diferit de fiecare dată.

Un Brand Guide nu garantează singur coerența. Dar fără reguli clare, identitatea începe de obicei să se fragmenteze imediat ce ajunge în mâinile mai multor oameni.

Cum se construiește o identitate vizuală?

Procesul nu ar trebui să înceapă cu întrebarea „ce culori îți plac?”.

Preferințele fondatorului contează, dar identitatea trebuie să fie potrivită în primul rând pentru business, public și context.

Înainte de etapa creativă trebuie clarificate:

ce oferă businessul;
cui se adresează;
cum vrea să fie perceput;
ce îl diferențiază;
care sunt principalii concurenți;
unde va fi folosită identitatea;
în ce direcție urmează să crească.

Pe baza acestor informații sunt dezvoltate direcțiile creative. După alegerea și rafinarea unei direcții, se construiesc logo-ul, paleta, tipografia, elementele grafice și regulile de utilizare.

Când ai nevoie de o identitate vizuală?

Este posibil să ai nevoie de una dacă:

lansezi un business nou;
ai un logo, dar nu știi ce culori și fonturi să folosești;
materialele tale arată diferit de la o platformă la alta;
businessul a crescut, dar imaginea a rămas la nivelul de început;
investești în marketing, dar ceea ce găsesc oamenii nu inspiră suficientă încredere;
pregătești un website, un magazin sau o linie de ambalaje;
lucrezi cu mai mulți furnizori și fiecare interpretează brandul diferit;
ai schimbat oferta, publicul sau nivelul de preț;
actuala identitate nu mai reprezintă direcția businessului.

Cât costă o identitate vizuală?

Costul depinde de complexitatea sistemului și de materialele incluse.

La Branding Altfel poți alege între:

Logo — 450 €;
Identitate vizuală — 750 €;
Identitate vizuală Plus — 950 €.

Pachetul potrivit nu este automat cel mai mare, ci acela care corespunde lucrurilor de care businessul are nevoie în etapa actuală.

VEZI CE INCLUDE FIECARE PACHET

Dacă poziționarea, diferențierea sau mesajele brandului nu sunt încă suficient de clare, proiectul poate începe cu strategia de brand. Identitatea vizuală va fi construită ulterior pe direcția stabilită, nu doar pe preferințe estetice.